Marketing Mix To Online-Based Consumer Purchase Decisions (Study of Palopo City Grab Transportation Service Users)
Article Sidebar
Published:
Feb 28, 2022
Keywords:
Price, Product, Promotion, place, Purchase Decisions
Section
Computer Science
Statistics Article
Article View : 193 Times
Main Article Content
Abstract
The purpose of this study is to analyze the effect of product, price, place and promotion variables on consumer purchasing decisions for users of online transportation-based Grab in Palopo city. The data used in this research is primary data and the technique of using the data in this research is using a questionnaire. The number of samples from the population in this study was 81 samples. The data analysis technique in this study is multiple linear regression and data processing using the SPSS 21 application. The findings in the research that has been conducted reveal that the variables in this study, namely product, price, place and promotion variables have a significant and positive influence both partially and simultaneously on consumer purchasing decisions using online transportation service users Grab in Palopo City.
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Aqsa, M. ., Risal, M. . and Jamil, F. . (2022) “Marketing Mix To Online-Based Consumer Purchase Decisions (Study of Palopo City Grab Transportation Service Users)”, Jurnal Mantik, 5(4), pp. 2757-2764. Available at: https://www.iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/2078 (Accessed: 1May2026).
References
[1] N. H. Borden, “The concept of the marketing mix,” J. Advert. Res., vol. 4, no. 2, pp. 2–7, 1964.
[2] A. P. Utami, “Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket kopma universitas negeri yogyakarta,” J. Pendidik. dan Ekon., vol. 5, no. 6, pp. 469–476, 2016.
[3] P. Kotler and K. L. Keller, “Manajemen Pemasaran, Edisi 13,” Jakarta: Erlangga, vol. 14, 2009.
[4] P. Kotler, “Manajemen Pemasaran edisi milenium,” Jakarta: Prenhallindo, 2002.
[5] M. H. Iqbal, “Pokok-Pokok Materi Teori Pengambilan Keputusan.” Ghalia Indonesia. Jakarta, 2002.
[6] P. Kotler, “Manajamen pemasaran, jilid 1 dan 2,” Jakarta PT. Indeks Kelompok Gramedia, 2005.
[7] J. C. Sweeney, D. Hausknecht, and G. N. Soutar, “Cognitive dissonance after purchase: A multidimensional scale,” Psychol. Mark., vol. 17, no. 5, pp. 369–385, 2000.
[8] P. Kotler and G. Amstrong, “Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga.” Jakarta: PT. Prenhallindo, 1997.
[9] N. A. Rizki, A. Sutrsino, J. Widodo, and M. Zulianto, “PRODUK RM AYAM BAKAR WONG SOLO JEMBER,” vol. 12, pp. 259–263, 2018, doi: 10.19184/jpe.v12i2.8568.
[10] D. A. Harahap, “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PAJAK USU ( PAJUS ) MEDAN,” vol. 7, no. 3, 2015.
[11] B. P. Sari, “TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN TOTAL,” pp. 45–58.
[12] I. L. Katrin, H. D. Setyorini, and others, “Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung,” J. Gastron. Tour., vol. 3, no. 2, pp. 75–83, 2016.
[13] U. Sumarwan, “Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran,” Jakarta Ghalia Indones., 2003.
[14] M. KHAIRAT, “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rest Area Sasayya Kabupaten Bantaeng,” UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR, 2020.
[15] I. Heryanto, “Analisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan,” J. Ekon. Bisnis Entrep., vol. 9, no. 2, 2015.
[16] S. Shareen and N. R. Andayani, “PENGARUH BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KARA SANTAN PT ENSEVAL PUTERA MEGATRADING , Tbk,” vol. 2, no. 1, pp. 46–59, 2018.
[17] D. Sugiyono, “Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D,” 2013.
[18] I. Ghozali, “Analisis Multivariate dengan program SPSS,” Semarang Badan Penerbit Univ. Diponegoro, 2005.
[19] R. Pariyanto, “Pengaruh Variabel Ritail Mix terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Minimarket Indomaret di Kota Semarang),” J. Ekon. dan Bisnis, 2012.
[20] S. Zulaicha and R. Irawati, “Pengaruh Produk dan harga terhadap keputusan pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam,” Inovbiz J. Inov. Bisnis, vol. 4, no. 2, pp. 123–136, 2016.
[21] F. Ghanimata and M. Kamal, “Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang),” Diponegoro J. Manag., vol. 1, no. 4, pp. 13–22, 2012.
[22] S. Kodu, “Harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota avanza,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 3, 2013.
[23] N. Chotimah, Y. V. Ansila, and M. Syarun, “PENGARUH TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN TENUN IKAT SIKKA,” IDEI J. Ekon. Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 65–75, 2021.
[24] S. R. Larosa, P. H. SUGIARTO, and others, “Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada warung-warung makan di sekitar Simpang Lima Semarang),” UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis, 2011.
[25] J. B. Mandey, “Promosi, distribusi, harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Rokok Surya Promild,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 4, 2013.
[26] J. R. S. Weenas, “Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 4, 2013.
[2] A. P. Utami, “Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket kopma universitas negeri yogyakarta,” J. Pendidik. dan Ekon., vol. 5, no. 6, pp. 469–476, 2016.
[3] P. Kotler and K. L. Keller, “Manajemen Pemasaran, Edisi 13,” Jakarta: Erlangga, vol. 14, 2009.
[4] P. Kotler, “Manajemen Pemasaran edisi milenium,” Jakarta: Prenhallindo, 2002.
[5] M. H. Iqbal, “Pokok-Pokok Materi Teori Pengambilan Keputusan.” Ghalia Indonesia. Jakarta, 2002.
[6] P. Kotler, “Manajamen pemasaran, jilid 1 dan 2,” Jakarta PT. Indeks Kelompok Gramedia, 2005.
[7] J. C. Sweeney, D. Hausknecht, and G. N. Soutar, “Cognitive dissonance after purchase: A multidimensional scale,” Psychol. Mark., vol. 17, no. 5, pp. 369–385, 2000.
[8] P. Kotler and G. Amstrong, “Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga.” Jakarta: PT. Prenhallindo, 1997.
[9] N. A. Rizki, A. Sutrsino, J. Widodo, and M. Zulianto, “PRODUK RM AYAM BAKAR WONG SOLO JEMBER,” vol. 12, pp. 259–263, 2018, doi: 10.19184/jpe.v12i2.8568.
[10] D. A. Harahap, “ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PAJAK USU ( PAJUS ) MEDAN,” vol. 7, no. 3, 2015.
[11] B. P. Sari, “TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN TOTAL,” pp. 45–58.
[12] I. L. Katrin, H. D. Setyorini, and others, “Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung,” J. Gastron. Tour., vol. 3, no. 2, pp. 75–83, 2016.
[13] U. Sumarwan, “Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran,” Jakarta Ghalia Indones., 2003.
[14] M. KHAIRAT, “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rest Area Sasayya Kabupaten Bantaeng,” UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR, 2020.
[15] I. Heryanto, “Analisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada kepuasan pelanggan,” J. Ekon. Bisnis Entrep., vol. 9, no. 2, 2015.
[16] S. Shareen and N. R. Andayani, “PENGARUH BAURAN PEMASARAN ( MARKETING MIX ) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KARA SANTAN PT ENSEVAL PUTERA MEGATRADING , Tbk,” vol. 2, no. 1, pp. 46–59, 2018.
[17] D. Sugiyono, “Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D,” 2013.
[18] I. Ghozali, “Analisis Multivariate dengan program SPSS,” Semarang Badan Penerbit Univ. Diponegoro, 2005.
[19] R. Pariyanto, “Pengaruh Variabel Ritail Mix terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Minimarket Indomaret di Kota Semarang),” J. Ekon. dan Bisnis, 2012.
[20] S. Zulaicha and R. Irawati, “Pengaruh Produk dan harga terhadap keputusan pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam,” Inovbiz J. Inov. Bisnis, vol. 4, no. 2, pp. 123–136, 2016.
[21] F. Ghanimata and M. Kamal, “Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang),” Diponegoro J. Manag., vol. 1, no. 4, pp. 13–22, 2012.
[22] S. Kodu, “Harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota avanza,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 3, 2013.
[23] N. Chotimah, Y. V. Ansila, and M. Syarun, “PENGARUH TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN TENUN IKAT SIKKA,” IDEI J. Ekon. Bisnis, vol. 2, no. 2, pp. 65–75, 2021.
[24] S. R. Larosa, P. H. SUGIARTO, and others, “Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada warung-warung makan di sekitar Simpang Lima Semarang),” UNDIP: Fakultas Ekonomika dan Bisnis, 2011.
[25] J. B. Mandey, “Promosi, distribusi, harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Rokok Surya Promild,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 4, 2013.
[26] J. R. S. Weenas, “Kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 4, 2013.
Copyright and Licensing
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.