The Effect of Entrepreneurship Orientation and Product Innovation on Axa Mandiri Insurance Marketing Performance (Case Study of AXA Mandiri Customers in Palopo City)
Article Sidebar
Published:
Jan 24, 2022
Keywords:
Entrepreneurial Orientation, Product Innovation, Marketing Performance, AXA Mandiri
Section
Computer Science
Statistics Article
Article View : 139 Times
Main Article Content
Abstract
The discussion in this study is focused on the marketing performance of AXA Mandiri's insurance. Which is located in the city of Palopo – South Sulawesi. With a total of 89 data from 89 respondents. The analytical tool used in this research is multiple regression. The results show that entrepreneurial orientation has a positive and significant impact on marketing performance. Likewise, product innovation has a significant and positive effect on marketing performance.
Downloads
Download data is not yet available.
Article Details
How to Cite
Apridasanti, H. . ., Aqsa, M. . . and Risal, M. . . (2022) “The Effect of Entrepreneurship Orientation and Product Innovation on Axa Mandiri Insurance Marketing Performance (Case Study of AXA Mandiri Customers in Palopo City)”, Jurnal Mantik, 5(4), pp. 2269-2274. Available at: https://www.iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/1856 (Accessed: 31May2026).
References
[1] C. V. Djodjobo And H. N. Tawas, “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning Di Kota Manado,” J. Emba, Vol. 2, No. 3, Pp. 1214–1224, 2014.
[2] A. F. Djayadiningrat, I. P. G. Sukaatmadja, And N. N. K. Yasa, “Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Imk Sektor Industri Makanan Kota Denpasar,” E-Jurnal Manaj. Unud, Vol. 6, No. 9, Pp. 4978–5004, 2017.
[3] I. C. S. Mandasari, “Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Mikro Kecil Makanan Di Kota Denpasar),” Warmadewa Manag. Bus. J., Vol. 2, No. 2, Pp. 56–62, 2020.
[4] F. Amrulloh And W. Hidayat, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Umkm Kerajinan Logam Di Kabupaten Tegal),” Diponegoro J. Soc. Polit. Sci., Vol. 7, No. 1, 2018.
[5] F. A. P. W. Sari And N. Farida, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Kuningan Juwana Kabupaten Pati),” J. Adm. Bisnis, Vol. 10, No. 10, Pp. 345–352, 2020.
[6] D. Hadiwidjojo, Solimun, And Djumahir, “Kapabilitas Pemasaran Sebagai Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Pembelajaran Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Usaha Menengah Di Sulawesi Tenggara),” J. Apl. Manaj., Vol. 10, No. 3, Pp. 472–484, 2012.
[7] I. P. P. Mawu, S. L. Mandey, And H. N. Tawas, “Analisis Pengaruh Kompetensi Pengetahuan Pemasaran Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kapabilitas Pemasaran Dan Kinerja Pemasaran (Studi Pada Wirausaha Industri Rumah Kayu Kota Tomohon),” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 4, No. 3, Pp. 173–183, 2016.
[8] M. Sulaeman, “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran,” J. Ilm. Adm. Bisnis Dan Inov., Vol. 2, No. 1, Pp. 153–165, 2018.
[9] I. H. Hatta, “Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran Dan Kinerja Pemasaran,” J. Apl. Manaj., Vol. 13, No. 4, Pp. 653–661, 2015.
[10] A. Nasir, “The Influence Of Product Innovation Toward Marketing Performance At Furniture Companies In Pasuruan Regency,” Ref. J. Ilmu Manaj. Dan Akunt., Vol. 5, No. 1, Pp. 20–25, 2017.
[11] A. Prabawati And M. Handayani, “Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing Pada Umkm Kecamatan Kaliwates,” Maj. Ilm. “Dian Ilmu,” Vol. 18, No. 2, Pp. 1–17, 2019.
[12] C. H. Yohanes And R. Indriyani, “Peranan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Batik Tanjung Bumi Ibu Haji Masudi,” Agora, Vol. 1, No. 1, Pp. 1–12, 2013.
[13] Elwisam And R. Lestari, “Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm,” J. Ris. Manaj. Dan Bisnis Fak. Ekon. Uniat, Vol. 4, 2019.
[14] A. Wulandari, “Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran,” Manag. Anal. J., Vol. 1, No. 2, 2013.
[15] A. Utaminingsih, “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara,” Media Ekon. Dan Manaj., Vol. 31, No. 2, Pp. 77–87, 2016.
[16] G. O. Gradistya And N. Farida, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Batik Di Jawa Tengah),” J. Ilmu Adm. Bisnis, Vol. 5, No. 3, Pp. 127–135, 2016.
[17] B. R. Irawan, “Dampak Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Pada Peluncuran Produk Baru Dalam Industri Rokok ),” Agora, Vol. 3, No. 1, 2015.
[18] H. Novrianda, A. Shar, And D. Arisandi, “Pengembangan Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Dan Menengah (Ukm) Di Provinsi Bengkulu,” Al-Intaj J. Ekon. Dan Perbank. Syariah, Vol. 7, No. 1, 2021.
[19] M. M. Manahera, S. Moniharapon, And H. N. Tawas, “Umkm Nasi Kuning Di Manado ) Analysis Of The Effect Of Market Orientation , Entrepreneurial Orientation On Product Innovation And Marketing Performance ( Case Study Of Yellow Rice Umkm In Manado ),” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 6, No. 4, 2018.
[20] K. A. N. Kusuma And N. M. Rastini, “Peran Kunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran,” E-Jurnal Manaj. Unud, Vol. 6, No. 8, Pp. 4240–4268, 2017.
[21] Y. R. Wirawan, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Batik Di Kabupaten Jombang,” Equilib. J. Ilm. Ekon. Dan Pembelajarannya, Vol. 5, No. 1, Pp. 56–69, 2017.
[22] R. A. Fatmawati, A. Pradhanawati, And N. Ngatno, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Pada Warung Kucingan/Angkringan Di Kota Semarang,” Urnal Ilmu Adm. Bisnis, Vol. 5, No. 3, 2016.
[23] Y. Priatin, D. Surya, And I. Suhendra, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Kelompok Usaha Bersama (Kub) Gerabah Di Desa Bumi Jaya Kecamatan Ciruas Kabupaten Serang ) Yusri,” J. Ris. Bisnis Dan Manaj. Tirtayasa, Vol. 1, No. 1, Pp. 81–96, 2017.
[2] A. F. Djayadiningrat, I. P. G. Sukaatmadja, And N. N. K. Yasa, “Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Imk Sektor Industri Makanan Kota Denpasar,” E-Jurnal Manaj. Unud, Vol. 6, No. 9, Pp. 4978–5004, 2017.
[3] I. C. S. Mandasari, “Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Mikro Kecil Makanan Di Kota Denpasar),” Warmadewa Manag. Bus. J., Vol. 2, No. 2, Pp. 56–62, 2020.
[4] F. Amrulloh And W. Hidayat, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Inovasi Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada Umkm Kerajinan Logam Di Kabupaten Tegal),” Diponegoro J. Soc. Polit. Sci., Vol. 7, No. 1, 2018.
[5] F. A. P. W. Sari And N. Farida, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Kuningan Juwana Kabupaten Pati),” J. Adm. Bisnis, Vol. 10, No. 10, Pp. 345–352, 2020.
[6] D. Hadiwidjojo, Solimun, And Djumahir, “Kapabilitas Pemasaran Sebagai Mediasi Pengaruh Orientasi Pasar Orientasi Pembelajaran Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Usaha Menengah Di Sulawesi Tenggara),” J. Apl. Manaj., Vol. 10, No. 3, Pp. 472–484, 2012.
[7] I. P. P. Mawu, S. L. Mandey, And H. N. Tawas, “Analisis Pengaruh Kompetensi Pengetahuan Pemasaran Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kapabilitas Pemasaran Dan Kinerja Pemasaran (Studi Pada Wirausaha Industri Rumah Kayu Kota Tomohon),” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 4, No. 3, Pp. 173–183, 2016.
[8] M. Sulaeman, “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran,” J. Ilm. Adm. Bisnis Dan Inov., Vol. 2, No. 1, Pp. 153–165, 2018.
[9] I. H. Hatta, “Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran Dan Kinerja Pemasaran,” J. Apl. Manaj., Vol. 13, No. 4, Pp. 653–661, 2015.
[10] A. Nasir, “The Influence Of Product Innovation Toward Marketing Performance At Furniture Companies In Pasuruan Regency,” Ref. J. Ilmu Manaj. Dan Akunt., Vol. 5, No. 1, Pp. 20–25, 2017.
[11] A. Prabawati And M. Handayani, “Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing Pada Umkm Kecamatan Kaliwates,” Maj. Ilm. “Dian Ilmu,” Vol. 18, No. 2, Pp. 1–17, 2019.
[12] C. H. Yohanes And R. Indriyani, “Peranan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Batik Tanjung Bumi Ibu Haji Masudi,” Agora, Vol. 1, No. 1, Pp. 1–12, 2013.
[13] Elwisam And R. Lestari, “Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm,” J. Ris. Manaj. Dan Bisnis Fak. Ekon. Uniat, Vol. 4, 2019.
[14] A. Wulandari, “Pengaruh Orientasi Pelanggan, Orientasi Pesaing Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran,” Manag. Anal. J., Vol. 1, No. 2, 2013.
[15] A. Utaminingsih, “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara,” Media Ekon. Dan Manaj., Vol. 31, No. 2, Pp. 77–87, 2016.
[16] G. O. Gradistya And N. Farida, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Inovasi Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Umkm Batik Di Jawa Tengah),” J. Ilmu Adm. Bisnis, Vol. 5, No. 3, Pp. 127–135, 2016.
[17] B. R. Irawan, “Dampak Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Pada Peluncuran Produk Baru Dalam Industri Rokok ),” Agora, Vol. 3, No. 1, 2015.
[18] H. Novrianda, A. Shar, And D. Arisandi, “Pengembangan Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Dan Menengah (Ukm) Di Provinsi Bengkulu,” Al-Intaj J. Ekon. Dan Perbank. Syariah, Vol. 7, No. 1, 2021.
[19] M. M. Manahera, S. Moniharapon, And H. N. Tawas, “Umkm Nasi Kuning Di Manado ) Analysis Of The Effect Of Market Orientation , Entrepreneurial Orientation On Product Innovation And Marketing Performance ( Case Study Of Yellow Rice Umkm In Manado ),” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 6, No. 4, 2018.
[20] K. A. N. Kusuma And N. M. Rastini, “Peran Kunggulan Bersaing Memediasi Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran,” E-Jurnal Manaj. Unud, Vol. 6, No. 8, Pp. 4240–4268, 2017.
[21] Y. R. Wirawan, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Batik Di Kabupaten Jombang,” Equilib. J. Ilm. Ekon. Dan Pembelajarannya, Vol. 5, No. 1, Pp. 56–69, 2017.
[22] R. A. Fatmawati, A. Pradhanawati, And N. Ngatno, “Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Pada Warung Kucingan/Angkringan Di Kota Semarang,” Urnal Ilmu Adm. Bisnis, Vol. 5, No. 3, 2016.
[23] Y. Priatin, D. Surya, And I. Suhendra, “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Kelompok Usaha Bersama (Kub) Gerabah Di Desa Bumi Jaya Kecamatan Ciruas Kabupaten Serang ) Yusri,” J. Ris. Bisnis Dan Manaj. Tirtayasa, Vol. 1, No. 1, Pp. 81–96, 2017.
Copyright and Licensing
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.